1
Bạn cần hỗ trợ?

Nếu bạn sắp bắt đầu một cuộc cách mạng, môi trường xung quanh sang trọng của Khách sạn Sheraton Park ở Anaheim, California có thể không phải là nơi rõ ràng nhất để làm điều đó. Tuy nhiên, đó chính xác là những gì Lowden Guitars đã làm vào đêm trước NAMM 2019, khi công ty tập hợp một nhóm nhỏ các nhà báo và nhà bán lẻ trong khu vườn của khách sạn và đưa ra tay guitar nổi tiếng nhất hành tinh.

Đối với những người trong chúng tôi có mặt tại khách sạn Sheraton tối hôm đó, thông báo về Sheeran của Lowden ngay lập tức cảm thấy địa chấn – một điều gì đó lớn hơn và thú vị hơn so với sự hợp tác của nghệ sĩ tiêu chuẩn. Tất nhiên, sự chứng thực của nghệ sĩ không có gì mới trong thế giới guitar – chỉ cần hỏi Roy Smeck, Buck Owens hoặc người chứng thực guitar nổi tiếng nhất trong số họ, Les Paul – nhưng ý nghĩa của điều này cảm thấy khác biệt, và cực kỳ có ý nghĩa đối với ngành công nghiệp guitar rộng lớn hơn .

Điều này đã được xác nhận bởi sự hiện diện của CNN tại cuộc họp báo công khai tuyên bố thương hiệu vào ngày hôm sau – các cửa hàng tin tức toàn cầu không có xu hướng xuất hiện tại các buổi ra mắt guitar, nhưng rốt cuộc thì điều này lại khác với một trong hàng trăm sản phẩm chữ ký ra mắt tại NAMM trong những năm qua?

Vâng, câu trả lời là gấp đôi. Thứ nhất, Ed Sheeran, như đã đề cập, là tay guitar nổi tiếng nhất hành tinh, nghệ sĩ bán chạy nhất thế giới năm 2018; và thứ hai, anh ấy không chỉ ghi tên mình vào cây đàn guitar, anh ấy đang bắt đầu kinh doanh.

Bạn chỉ cần tải lên nền tảng phương tiện truyền thông xã hội ưa thích của mình hoặc thực sự bước vào bất kỳ cửa hàng bách hóa nào và bạn sẽ thấy rằng chúng ta đang sống trong thời đại mà những người nổi tiếng không còn chỉ là những sản phẩm chứng thực. Thay vào đó, họ đang tự tạo ra chúng, tiếp thị chúng và nói chung nâng hồ sơ sản phẩm của họ lên một tầm cao chóng mặt trong một thời gian rất ngắn.

Tất nhiên đây không phải là một khái niệm hoàn toàn mới. Thương hiệu phụ Jordan đã trở thành doanh nghiệp trị giá 3 tỷ đô la một năm cho Nike, trong khi Beats Audio đã trở thành tỷ phú đầu tiên của Dre hip-hop khi ông và Jimmy Iovine bán công ty cho Apple. Điều khác biệt trong năm 2019 là tốc độ và lực lượng mà những người nổi tiếng có thể xây dựng thương hiệu từ không có gì.

Chỉ cần nhìn vào Kylie Jenner. Thành viên nhỏ tuổi nhất của Kardashian đã đưa người nổi tiếng toàn cầu và phương tiện truyền thông xã hội khổng lồ của mình trở thành tỷ phú tự thân trẻ nhất thế giới ở tuổi 21 – chủ yếu ở mặt sau của dòng mỹ phẩm Kylie chỉ mới 5 tuổi của cô, được bán độc quyền thông qua chuỗi Ulta Beauty.

Và trong thế giới âm nhạc, dòng sản phẩm quần áo cao cấp Ivy Park của Beyoncé, ban đầu được tạo ra với Topshop, đã nhanh chóng trở thành một hiện tượng toàn cầu, thương hiệu Fenty của Rihanna đã xây dựng một doanh nghiệp mạnh tập trung vào làm đẹp và đồ lót, trong khi thương hiệu Yeezy của Kanye West rất mạnh mẽ, ngay cả hành vi công khai thất thường gần đây của anh ấy cũng không làm giảm ham muốn của những người chơi sneaker đối với những cú đá Adidas phiên bản giới hạn của anh ấy.

Và đó là lý do tại sao trước khi đàn guitar thậm chí được lên kệ, Sheeran của Lowden đã là một trong những thương hiệu guitar acoustic quan trọng nhất trên thế giới – bởi vì nó ngay lập tức có khả năng tiếp cận khán giả mà các thương hiệu guitar truyền thống chỉ có thể mơ ước.

Lấy Lowden chẳng hạn. Thương hiệu này hiện có khoảng 41.000 người theo dõi trên Instagram, trong khi đối tác guitar cũ của Ed là Martin có khoảng 450.000. Bản thân Ed? Một mái tóc ngắn của 28 triệu người. Bây giờ bạn có thể lập luận rằng phần lớn những người đó có thể không quan tâm đến guitar, nhưng họ quan tâm đến Ed Sheeran – và nếu họ cũng tình cờ muốn có một cây đàn guitar, bạn có thể đặt cược rằng Sheeran By Lowden sẽ xuất hiện danh sách phải thử của họ.

Vì vậy, đó là lý do tiếp thị sau đó, nhưng những gì trong đó cho Ed? Anh ta đã bán vô số mô hình chữ ký Martin của mình và không còn nghi ngờ gì nữa, vậy tại sao lại lấy từ một trong những thương hiệu âm thanh ‘hai lớn’ cho một nghệ nhân chơi đàn guitar ở Bắc Ireland, sản xuất ít cây guitar trong một năm so với Martin làm trong một ngày ?

Chà, sự thật cơ bản nhất là Ed rõ ràng, rõ ràng yêu thương hiệu – sự ấm áp và tình cảm chân thật giữa Sheeran và George Lowden có thể cảm nhận được tại sự kiện ra mắt.

Nhưng có nhiều hơn thế. Tạo ra Sheeran bởi Lowden mang đến cho Ed một cái gì đó không phải là một cái tên trên đầu, nó cho anh ta tên của mình ở trên cánh cửa. Cùng với đó là sự kiểm soát và tự do để tạo ra thứ gì đó thực sự là của mình và thực sự lâu dài.

Nó cũng tăng cường thông tin của mình như là một nghệ sĩ guitar và nhạc sĩ. Mọi người sẽ khó từ chối anh ấy hơn vì ‘chỉ là một ngôi sao nhạc pop khác’ bây giờ anh ấy đã thể hiện tình yêu của mình với những cây đàn guitar tốt đến mức anh ấy bắt đầu thương hiệu của riêng mình với một trong những tên tuổi được kính trọng nhất trong kinh doanh.

Và từ phía Lowden, các lợi ích thậm chí còn rõ ràng hơn – sự liên kết với Sheeran có lợi ích to lớn và rõ ràng về khả năng hiển thị và đối tượng, nhưng nó cũng cho phép công ty định hướng gia đình phát triển một cách an toàn.

George Lowden biết những rủi ro liên quan đến việc cố gắng kết hợp nó với các ông lớn ở giai đoạn cuối của thị trường âm thanh tốt hơn hầu hết, nhưng trong Sheeran của Lowden, ông đã đưa ra một nền tảng an toàn và sáng tạo để mở rộng, xây dựng một nhà máy nghệ thuật ở Bắc Ireland và đảm bảo di sản của công ty và thương hiệu của anh ấy rất lâu sau khi anh ấy treo tập tin băn khoăn của mình.

Liên doanh Sheeran by Lowden rõ ràng là ví dụ rõ ràng nhất và có khả năng quan trọng nhất của các nghệ sĩ guitar sở hữu toàn bộ nhạc cụ họ chơi, nhưng bạn không cần phải khó hiểu rằng khái niệm này đang bắt kịp và mang đến cho người chơi guitar sự tự do mà họ có thể không có được họ chỉ đơn giản là làm mô hình chữ ký với các thương hiệu lớn.

Một ví dụ đáng chú ý ở đây là Tosin Abasi. Tay guitar của The As As Leaders đã từng làm việc với Ibanez trong quá khứ, nhưng liên doanh Abasi Guitars mới của anh ấy đã thấy anh ấy tạo ra – trong Larada – một cây guitar độc đáo và thách thức như âm nhạc của anh ấy.

Ngoài ra còn có Rob Chapman. Ngôi sao YouTube có thể chưa bao giờ đạt được thành tích trong đời, nhưng anh ta đủ hiểu biết và thông minh để thấy rằng trong thời đại của người có ảnh hưởng xã hội, có một đam mê theo dõi trên phương tiện truyền thông xã hội có thể mở ra những cánh cửa có thể đóng lại với anh ta. Khái niệm guitar có nguồn gốc đám đông của Chapman Guitars cực kỳ thông minh – thu hút người hâm mộ tham gia và đầu tư vào một thương hiệu ở giai đoạn thiết kế là một cách chắc chắn để cải thiện cơ hội bán chúng của bạn, và doanh số khổng lồ và mở rộng nhanh chóng của phạm vi là minh chứng cho cách nó hoạt động tốt

John Mayer là một ví dụ khác biệt nhưng đầy thông tin về việc làm thế nào thậm chí một sản phẩm chữ ký thông thường hơn có thể được nâng lên nhờ sự tham gia của một nghệ sĩ với đúng loại hiểu biết về tiếp thị truyền thông xã hội. Như bất cứ ai duyệt Instagram của anh ấy đều sẽ biết, Mayer vô cùng hòa mình vào thế giới thời trang và tiếp thị tiên tiến trong đó. Anh ấy thậm chí còn tự mình tham gia vào đấu trường đó, thông qua các dòng hợp tác với Nike và gần đây nhất là thương hiệu thời trang dạo phố Nhật Bản.

Điều đó có ý nghĩa khi nói rằng khi phát hành cây guitar PRS Silver Sky đặc trưng của mình vào năm 2018, Mayer đã áp dụng các nguyên tắc được sử dụng bởi thương hiệu thời trang tối cao để trêu chọc và thổi phồng cây đàn guitar trước khi ra mắt, từ đó dẫn đến một tuôn ra ý kiến trên internet khi cây đàn guitar cuối cùng đã giảm.

Mặc dù phản ứng không có nghĩa là tích cực trên toàn cầu, nhưng sự cường điệu và công khai quan trọng mà Mayer đã cân nhắc cẩn thận về chiến dịch trước khi ra mắt đã dẫn đến một nhu cầu áp đảo những kỳ vọng lạc quan nhất của PRS về cách bán.

Tuy nhiên, quan hệ đối tác sáng tạo không phải lúc nào cũng có kết quả và cho thấy tầm quan trọng của việc đánh giá cuộc gặp gỡ của nghệ sĩ và thương hiệu một cách chính xác. Bạn có nhớ thảm họa PR là loại S được sản xuất bởi Gibson, Jimi Hendrix từ năm 2009 không? Khái niệm này rất thiếu sót đến nỗi dự án đã được đóng hộp trong vòng 24 giờ sau khi được công bố, đó là lực lượng tiêu cực của phản ứng dữ dội.

Và gần đây hơn, công ty hiệu ứng Đan Mạch TC Electronic đã bị đốt cháy khi internet bắt gặp cơn gió của Âm nhạc Melter – bàn đạp đặc trưng của người đàn ông Steel Panther Satchel – và nhanh chóng rút nó ra sau một trận chiến dễ hiểu. Thật thú vị, phản ứng của Steel Panther là tự mình giải phóng bàn đạp, ví dụ khác, mặc dù có lẽ không phải là điều tích cực nhất, về việc một nghệ sĩ có thể kiểm soát hoàn toàn thiết bị của họ nếu họ sở hữu nó.

Vậy tất cả những điều này có ý nghĩa gì đối với tương lai của guitar? Chà, những thứ như Sheeran, Abasi, Chapman và Mayer không phải là những ngoại lệ ngẫu nhiên. Các nghệ sĩ guitar bắt đầu thấy giá trị của họ như các thương hiệu, giống như các đối tác của họ trong thể thao, giải trí và hầu hết các lĩnh vực khác và kết quả của điều đó sẽ ngày càng có nhiều ví dụ về họ muốn nhiều hơn là một cái tên trên đầu. thiết bị họ chơi.

Và mặc dù điều đó có lẽ sẽ không ảnh hưởng quá nhiều đến các thương hiệu di sản mà chúng ta đều biết và yêu thích, nhưng chắc chắn nó sẽ làm cho phong cảnh guitar trở nên đa dạng và đa dạng hơn nhiều – và đó không phải là điều tồi tệ đối với bất kỳ ai .

X
Xin chúc mừng